czwartek, 26 września 2013

Promocja w Internecie? Zadbaj o unikatową treść!

Promocja w Internecie? Zadbaj o unikatową treść!


Autor: Stiepanowna


Internet jest jednym z najważniejszych źródeł dotarcia do klientów, stąd wiele firm zwraca uwagę na to, aby ich strony i blogi były atrakcyjne i przyciągały uwagę. Jak to zrobić? Przede wszystkim zaoferować odbiorcy dobrą i unikatową treść.


Treść strony internetowej czy bloga firmowego należy przygotować zgodnie z tematyką usług czy produktów, jakie oferuje dana firma. Tak więc będą to albo teksty specjalistyczne, zawierające odpowiednie słownictwo, terminy, jeśli mamy do czynienia np. z branżą elektroniczną lub luźne, lekkie artykuły poświęcone tematyce modowej. Bardzo ważne jest, aby wybrać odpowiedni styl pisania i konsekwentnie go przestrzegać, aby treść była jednolita i spójna stylistycznie.

Kolejna, bardzo istotna sprawa, to pisanie dla konkretnych odbiorców, zainteresowanych usługami z danej branży. Teksty powinny być zrozumiałe, o konkretnym przekazie, informujące klienta, gdzie może znaleźć informacje na interesujący go temat. Tak skonstruowana treść przyciąga odbiorców, którzy chcą ją dalej polecać, co w sposób naturalny buduje pozycję strony. A to oczywiście przekłada się na sprzedaż.

Ostatni, bardzo ważny element tekstów promocyjnych to ich unikatowość. Nawet jeśli napisaliśmy świetne teksty, które dobrze się czyta, zamieszczenie ich na kilku podobnych stronach będzie olbrzymim błędem. Dlaczego?

Po pierwsze, nie jest to zgodne z zasadami optymalizacji - jest bardzo prawdopodobne, że algorytm wyszukiwarki uzna taką treść za zduplikowaną, a więc niezbyt atrakcyjną z punktu widzenia odbiorcy, co może wpłynąć na obniżenie strony w wynikach wyszukiwania.

Po drugie, sami klienci mogą trafić na takie skopiowane treści, co na pewno nie wpłynie pozytywnie na ich mniemanie o danej marce, wprowadzi niepotrzebny chaos, zmiejszy wiarygodność usługodawcy.

To, co obecnie bardzo sobie cenią zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy, to unikatowość treści. Powinniśmy o tym pamiętać, bez względu na to jak i o czym piszemy. Jeśli nasze teksty będą dobre, będą się same promować - odbiorcy będą je polecać innym, a jak wiadomo taki niewymuszony, naturalny sposób promocji ma największą wartość.


Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Czy pozycjonowanie jest nadal skuteczną formą reklamy?

Czy pozycjonowanie jest nadal skuteczną formą reklamy?


Autor: rhornik


Poniższy artykuł jest moją subiektywną próbą oceny pozycjonowania stron www jako jednej z podstawowych form reklamy.


Od samego początku istnienia sieć internet zyskała miano doskonałego medium dla wszelkiego typu działań związanych z szeroko pojętą reklamą i promocją. Firmy, organizacje i twórcy przystąpili do tworzenia własnych serwisów www, których zadaniem miało być poinformowanie jak największej ilość użytkowników o ich działalności lub twórczości. Z czasem konkurencja wśród wydawców niesłychanie wzrosła! Każdy Twórca zapragnął, by to właśnie jego strona była tą najbardziej popularną, zyskowną. Ludzie zainteresowani tematem zaczęli szukać sposobów na dotarcie do jak największej liczby odbiorców.

Tak, w dużym uproszczeniu, narodziła się nowa forma promocji zwana pozycjonowaniem, w skrócie SEO, czyli z języka angielskiego „search engine optimizer”, dzięki takiej oto procedurze strony miały szansę zaistnieć na czołowych pozycjach wyszukiwarek, a to przekładało się w prosty sposób na ilość odwiedzin, a zatem i zyski, jakie mogła generować promowana strona.

Administratorzy najpopularniejszej moim zdaniem wyszukiwarki w Polsce czyli Google, wkrótce spostrzegli, iż pokaźna część stron zajmuje wysokie miejsca pomimo tego, że nie oferuje treści interesujących z punku widzenia użytkownika. Przeanalizowano skrupulatnie wiele czynników mających wpływ na taki stan rzeczy i otrzymano wnioski, które przyczyniły się do wprowadzenia szeregu nowych algorytmów mających na celu zapobieganie nieetycznym metodom promocji stron.

Wyszukiwarka Google położyła nacisk na jakość, oryginalność i użyteczność treści oferowanej użytkownikom, zmniejszono natomiast znaczenie ilości linków jako głównego kryterium. Branża SEO mocno ucierpiała, ponieważ zajęcie to przestało być tak proste i przewidywalne jak przed zmianami, wiele stron ocenianych przez Google straciło swoje wysokie pozycje, inne znikły całkowicie. Po chwilowej panice branża seo zaadaptowała się do nowych warunków, zmianie uległo podejście pozycjonerów do tego zagadnienia. Przewartościowaniu uległy sposoby pozycjonowania, na przykład, straciło na znaczeniu automatyczne katalogowanie, które do niedawna było bardzo popularną formą SEO, gdyż przy niewielkim nakładzie pracy zapewniało niezliczoną ilość linków zwrotnych, wzrosło natomiast znacznie tak zwanego ręcznego pozycjonowania stron oraz wszelkiego typu działań związanych z optymalizacją treści zawartej na stronie oraz treści wpisów w katalogach stron czy Presell Page. W niewielkim stopniu wydłużył się czas oczekiwania na rezultaty. Obecnie nieco trudniej przewidzieć, kiedy strona uzyska oczekiwaną pozycję w wynikach, przez co trudniej jest oferować takie usługi, nie mogąc z czystym sumieniem zagwarantować czasu, jaki jest potrzebny do osiągnięcia wymaganych rezultatów.

Zawirowania wokół procedury pozycjonowania nie wyeliminowały jednak tej formy promocji. W dalszym ciągu wysiłek włożony w pozycjonowanie zwraca się z nawiązką. Strony pozycjonowane szybciej zdobywają popularność, są łatwiejsze do odnalezienia, wpisy umieszczane w katalogach lub publikowane w Presell Page same z siebie przyczyniają się do wzrostu ruchu na stronie. Na plus można zaliczyć również to, że programiści, projektanci stron sami zaczęli zwracać większą uwagę na poziom treści oferowanej odbiorcy. Podsumowując, wyrażę swoją opinię - pozycjonowanie jeszcze długo nie zniknie z rynku promocji stron www.


Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Pozycjonowanie stron a precle (presell page)

Pozycjonowanie stron a precle (presell page)


Autor: Patrycjusz Urbanek


(Zapewniamy, że) Po przeczytaniu poniższego tekstu nie będziesz miał najmniejszych trudności z udzieleniem odpowiedzi na pytanie: Co to są precle?


Otóż precle (ang. Pressel pages) to wyróżniają się (z tłumu licznych portali) portale internetowe: Zarządzane przez ich właścicieli w taki sposób, aby nie stanąć na przeszkodzie (UWAGA! Zanim zgłosimy do publikacji artykuł w danym serwisie pressel pages przeczytajmy regulamin. Okazać bowiem może się, że Nasz wpis jest zbyt krótki lub zbyt długi) wszystkim zainteresowanym (np. Właścicielom stron www) w czasie dodawania wpisu z wplecionym tzw. linkiem (bądź linkami) pozycjonującym (prowadzącym do pozycjonowanej stronej internetowej, pozycjonowanie stron to Twoja praca czy hobby?), promującym dany portal/serwis www.

Bez wątpienia możliwość opublikowania artykułu, wraz z linkami pozycjonującymi (którym towarzyszą sprzyjające odwiedzinom Naszej strony internetowej słowa kluczowe), to propozycja warta rozważenia przez wszystkich właścicieli stron www – Nie jesteś właścicielem żadnej strony (tematycznej!) internetowej? Prowadzisz własny precel? Z pewnością nie jeden właściciel strony www wzbogaci zawartość Twojego serwisu – Jeśli tylko Ty, wyrazisz zgodę na uzupełnienie wpisu kilkoma linkami (rekomendującymi daną jego www). Warto dodać, iż: Zdecydowana większość właścicieli precli dba o moderację swojej strony – Sprawdź, jaki regulamin opracował właściciel wybranego przez Ciebie serwisu typu Pressel Pages (Jego wnętrze powinno sprowadzać się przede wszystkim do reguł tworzenia/publikacji artykułów)? Brak ów regulaminu może świadczyć o braku moderacji wpisów (albo o bardzoe nieobiektywm moderowaniu).

Nasze doświadczenie (zarówno jako copywritera, jak i pozycjonera stron www) wskazuje na to, iż dodanie nowego wpisu (do nowego precla) wymaga od Nas rejestracji (założenia konta w danym serwisie).

Myślisz o założeniu własnego portalu Pressel Pages? To pomyśl także o instalacji skryptu WordPress (Albowiem ze statystyk wynika, iż ów skrypt cieszy się największą popularnością wśród pozycjonerów – zarówno instalacja, jak i konfiguracja, nie jest skomplikowana. Tuż po jego instalacji, odwiedź panel administracyjny: następnie zakładkę ustawienia, ogólne, i domyślną rolę nowych użytkowników. Zapamiętaj! Jeśli znaznaczysz opcję współtwórcy – to każdy wpis zanim zostanie opublikowany, będzie musiał otrzymać Twoją akceptację, zaś opcja autora umożliwia publikowanie wpisu bez Twojej kontroli (Nie bój się! Jeśli wpis złamie chociaż jeden z punktów Twojego regulaminu, będziesz mógł wrzucić go do kosza, albo odesłać do poprawki).


Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Optymalizacja znacznika title pod kątem SEO

Optymalizacja znacznika title pod kątem SEO


Autor: parzenica


Optymalizacja znacznika title to pierwsza czynność, od której zaczynam jakiekolwiek działania związane z SEO. Z góry zaznaczam, że nie jestem żadnym autorytetem w tej dziedzinie, jednak sposób czy schemat, którym się posługuję, przynosi pozycjonowanym stronom efekty. Skoro więc przynosi efekty, to znaczy, że jest co najmniej przyzwoity.


Do każdego znacznika title na różnych stronach staram się podejść indywidualnie. Title, czyli tytuł strony (bądź podstrony), to informacja wyświetlana na zakładce przeglądarki. Ten sam ciąg znaków wyświetlają wyszukiwarki takie jak Google. Wpisując dowolną frazę do panelu wyszukiwania, otrzymujemy różne wyniki. Głównym elementem każdej pozycji jest tytuł, czyli nasz title. Title to granatowy pasek wyświetlany nad opisem każdej strony www na liście wyszukiwań. To element niezwykle ważny pod kątem całości pozycjonowania.

Jak dobrze dobrać tytuł dla potrzeb pozycjonowania?

Przede wszystkim musimy mieć dobrane i zaakceptowane przez klienta słowa kluczowe (czyli frazy, które będą pozycjonowane). Następnie musimy wybrać konkretne strony, które będziemy linkować na określone frazy. Wybór podstron to temat na osobne opracowanie, dlatego zostawię ten wątek na później.

Gdy już mamy wybrane docelowe miejsca dla wybranych fraz, możemy przystąpić do budowy tytułów, czyli umieścić w znaczniku „meta title” (kod HTML) właściwy ciąg znaków. Jak go umieścić? To już sprawa indywidualna. Jeżeli strona posiada system CMS wyposażony w taką możliwość, to jest to bardzo prosta czynność. Natomiast w przypadku stron bez systemu CMS niezbędna może okazać się pomoc osoby znającej budowę i funkcjonowanie stron www oraz kod HTML. Przejdźmy jednak do sedna. Z tego, co mi wiadomo, w znaczniku title nie ma żadnych ograniczeń co do ilości znaków (chyba, że programista budujący system CMS takie przewidział). Istnieją jednak inne bariery czy może zalecenia. Wyszukiwarka Google wyświetla niekiedy różne długości tytułów, a na pewno nie wyświetla tytułów dłuższych niż 70 znaków. Owszem, można ustawić tytuł dłuższy i wyszukiwarka go uwzględni, ale go nie pokaże. Dlatego zawsze staram się trzymać granicy 70 znaków.

Najtrudniejszy etap w optymalizacji znacznika title dla potrzeb SEO to dobór odpowiednich słów. Google czyta słowa jeden raz, tzn. ignoruje wyrazy powtarzające się. Przedstawię to na przykładzie strony, którą optymalizowałem jakiś czas temu. Załóżmy, że zależy nam na pozycjonowaniu fraz „automatyka przemysłowa” i „automatyka przemysłowa Wrocław”. W tytule strony były wypisane kolejne słowa kluczowe, między innymi wspomniane „automatyka przemysłowa” i „automatyka przemysłowa wrocław” wpisane kolejno po sobie. Gdzie tkwi błąd? Jak wspomniałem, Google ignoruje słowa powtarzające się. Dlatego dla optymalizacji tytułu należy umieścić słowa „automatyka przemysłowa”, gdyż Google nie zwróci na nie uwagi po raz drugi. „Przeczyta” jedynie słowo, które wcześniej nie wystąpiło – w tym przypadku „Wrocław”. Powtarzanie słowa (także w różnych odmianach) jest bezcelowe, gdyż przez wyszukiwarkę jest zliczane tylko jeden raz. Stąd dla pozycjonowania fraz „automatyka przemysłowa” i „automatyka przemysłowa Wrocław” w tytule wystarczy wpisać wyłącznie „automatyka przemysłowa Wrocław”.

Kolejną zasadą, którą kieruję się przy tworzeniu tytułów stron internetowych dla potrzeb SEO, jest unikalność tytułu. Oznacza to, że nie kopiuję tytułu np. ze stron konkurencji. Ponadto ustalam dla każdej (!) podstrony unikalny tytuł. Niestety, przy serwisach dużych, zawierających kilkaset podstron, można się trochę napracować, ale, jak pokazują moje osobiste doświadczenia, jest to opłacalne. Unikalny tytuł podkreśla i wyróżnia stronę (lub podstronę) w oczach wyszukiwarki.

Budowanie tytułu strony internetowej to pozornie bardzo proste zajęcie. Cóż bowiem może być trudnego w napisaniu kilku wyrazów? Jak pokazała moja SEO praktyka, wiele osób sobie z tym nie radzi. I nie chodzi mi tutaj o kompletnych laików, którzy nie mają większego pojęcia o marketingu internetowym, a o SEO wiedzą tyle, co nic. Niektórzy pozycjonerzy też tego nie wiedzą. Powołam się tutaj na przypadek pewnej firmy, której pracownicy wiedzą o title tyle, że być musi. Co ciekawe, pracownicy tejże firmy nakazują swoim klientom samodzielnie tworzyć tytuły stron. Śmiech na sali. Z drugiej strony, czego można się spodziewać po firmie, która pozycjonuje strony klientów bezpośrednio za pomocą systemów wymiany linków. Tak, takie rzeczy mają miejsce. Niedawno analizowałem stronę pozycjonowaną przez tę firmę. Klient jest zadowolony, bo strona jest wysoko. Szkoda tylko, że na frazy generujące ruch bliski zeru.

Tytuł strony to podstawowy element optymalizacji. Oczywiście musi być napisany zgodnie z zasadami języka polskiego, mieć sens i do tego zawierać słowa kluczowe, na które chcemy pozycjonować daną stronę. Najczęściej od tego elementu zaczynam optymalizację i jakiekolwiek działania związane z pozycjonowaniem stron www. Nie zapominajcie o tym, pozycjonerzy – zarówno amatorzy jak i zawodowcy.


Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Historia pozycjonowania stron WWW

Historia pozycjonowania stron WWW


Autor: Marcelina Krakowska


Dziś wszyscy jesteśmy zaznajomieni z terminem pozycjonowania stron WWW. Niemal każda firma pojawiająca się w sieci i prezentująca swoją własną witrynę inwestuje w odpowiednią jej optymalizację dla wyszukiwarek.


Skutkuje to nie czym innym, jak właśnie jej promocją, wywierającą znaczny wpływ na liczbę osób odwiedzających daną stronę i, co za tym idzie, generowanie zysków.

Niewiele osób zdaje sobie jednak sprawę z tego, jaki był początek pozycjonowania. Wszystko zaczęło się w Stanach Zjednoczonych na Uniwersytecie Stanforda, gdzie dwóch doktorantów gromadzących treści do swej pracy napotkało na drodze problem niemożliwości wyszukania potrzebnych fraz w Internecie. Doszli do wniosku, że znacznie ułatwiłoby to im zadanie, a także przydałoby się innym osobom borykającym się z podobnym problemem. Uznali, że przy coraz większej funkcjonalności sieci internetowej i taka funkcja stanie się niebawem niezwykle przydatna i z pewnością cieszyć się będzie sporym zainteresowaniem.

Aktualnie nikogo już nie dziwi fakt, że po wpisaniu odpowiedniego zapytania lub słowa kluczowego do wyszukiwarki, często pojawia się odpowiedź, której oczekiwaliśmy. Kiedyś jednak nie było to możliwe. Opcja ta weszła wraz z pojawieniem się najbardziej popularnej wyszukiwarki Google, i choć na początku nie obyło się bez problemów związanych z jej użytkowaniem, szybko stała się niezwykle pomocna i używana codziennie przez każdego internautę.

O tym, jak pożyteczna okazała się tego typu wyszukiwarka, przekonali się również niebawem webmasterzy, którzy zaczęli wykorzystywać ją do pierwszego pozycjonowania stron. Na początku kwestia ta była niezwykle prosta. Wyszukiwarka nie była zbyt dokładnie rozbudowana, przez co wystarczyło jedynie kilka słów kluczowych w nagłówku optymalizowanej witryny, aby wypozycjonować ją na pierwsze pozycje. Z czasem jednak Google ewoluował, co znacznie utrudniło pozycjonerom zadanie.

W dzisiejszych czasach pozycjonowanie strony WWW stało się dosyć czasochłonną i skomplikowaną kwestią, z którą nie poradzi sobie każdy właściciel witryny. Posiadając odpowiednią wiedzę i umiejętności możemy dokonać optymalizacji strony, należy jednak działać w zgodzie z wytycznymi wyszukiwarek, aby dana witryna nie została zablokowana, a w efekcie całkowicie wykluczona.

Wśród najbardziej popularnych technik pozycjonowania wymienić możemy między innymi używanie katalogów internetowych, dzielących się na moderowane i niemoderowane, a także branżowe oraz opcję skorzystania z systemu wymiany linków zwanym skrótowo SWL, polegającym na udostępnianiu miejsca na linki na własnej stronie, gwarantując sobie w zamian to samo na innych stronach.

Pozycjonowanie jest dziś jedną z najbardziej popularnych metod promowania własnej marki w sieci. Każdy przedsiębiorca zdaje sobie sprawę z tego, jak ważna jest to kwestia, i że nie należy jej zaniechać, dlatego też inwestycja w usługi profesjonalnej firmy zajmującej się optymalizacją stron WWW wydaje się dziś wręcz niezbędna do prawidłowego funkcjonowania firmy w Internecie.


Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Czym jest pozycjonowanie stron?

Czym jest pozycjonowanie stron?


Autor: Marlena Mendelewska


Codziennie miliony osób wpisują wyszukiwane hasła w wyszukiwarkę Google. Mimo tego słowo pozycjonowanie nadal nie jest rozumiane przez większość z tych osób.


Najbardziej niezrozumiałe jednak jest to, że nie każdy właściciel strony internetowej jest pewien, czym tak naprawdę jest pozycjonowanie i czy są to działania opłacalne dla jego firmy. Cóż – wystarczy spojrzeć na pierwszy z brzegu kurs pozycjonowania stron, by dowiedzieć się, że sukces firmy (w świecie wirtualnym) zależy w dużej mierze od pozycjonowania. Oczywiście – są także firmy, które radzą sobie w inny sposób (np. poprzez świetne akcje na portalach społecznościowych oraz płatną reklamę) jednak firmy te należy traktować bardziej jako wyjątek niż regułę.

Czym zatem owo pozycjonowanie stron jest? W wielkim skrócie można napisać, że jest to szereg różnego rodzaju czynności, które w efekcie mają przynieść jak najwyższe miejsce (najlepiej pierwsze) w wynikach wyszukiwania wybranej wyszukiwarki (w Polsce zdecydowanym monopolistą jest Google). Oczywiście – najbardziej cenne są wyniki dotyczące haseł, które są najczęściej wpisywane przez użytkowników internetu.

Jak zatem nietrudno się domyśleć – pozycjonowanie nie polega tylko i wyłącznie na robieniu ciągle jednej i tej samej rzeczy. Wpływ na pozycję w Google ma bardzo wiele czynników. Im więcej tych czynników uruchomimy – tym większe szanse na sukces.

Pamiętajmy jednak, że pozycjonowanie to nie jest czynność, którą można wykonać tylko raz. Sam fakt uzyskania cennego pierwszego miejsca nie gwarantuje nam utrzymania tej pozycji. Tutaj wszystko jest w ruchu i jeśli chcemy raz uzyskaną pozycję w Google utrzymać – musimy ciągle ją wzmacniać. Pozycjonowanie to zatem systematyczne działanie i reagowanie na to, co robią nasi konkurenci.

Biorąc pod uwagę, jak złożonym procesem może być wypozycjonowanie strony – nie dziwi fakt, że wiele firm korzysta z wyspecjalizowanej pomocy specjalistów w tej dziedzinie. Dzięki temu właściciel firmy może faktycznie zająć się tym, co robi najlepiej.


Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Zarabiasz online? To musisz wiedzieć!

Zarabiasz online? To musisz wiedzieć!


Autor: Marlena Mendelewska


Coraz więcej osób dostrzega korzyści płynące z budowania biznesu online. Nic dziwnego - nawet największe sklepy, które dotychczas funkcjonowały tylko stacjonarnie – rozszerzają swoją działalność o sprzedaż online. Trendy wskazują na to, że obecność firmy w internecie jest koniecznością bez względu na to, jak duża jest to firma.


Właśnie z tego powodu właściciele firm powoli przenoszą działalność firmy do strefy wirtualnej. Dla niektórych są to zupełnie nowe zagadnienia, a działalność online ma wyłącznie wspierać działania stacjonarne, niektórzy chcą sprzedaż online uczynić najważniejszym motorem rozwoju firmy.

Bez względu jednak na to, jakie są powody założenia strony firmowej i jak dobrze została ona stworzona – nie zarobi ona nic dla jej właściciela, jeśli ten nie zrozumie kilku najważniejszych spraw. Przede wszystkim – o stronie muszą dowiedzieć się potencjalni klienci. Można pracować wiele miesięcy nad stworzeniem witryny idealnej, jednak jeśli nikt o niej nie będzie wiedział – jej istnienie nie będzie miało większego sensu.

Oczywiście potencjalnych klientów można informować poprzez umieszczanie płatnej reklamy. Jednak najlepszą formą reklamy (i póki co najtańszą) jest bez wątpienia pozycjonowanie strony tak, aby pojawiała się ona w wynikach wyszukiwania na wysokich pozycjach. Bardzo dobrze jest, jeśli przedsiębiorca ma chociażby podstawową wiedzę z zakresu pozycjonowania.

Oczywiście nie oznacza to, że ma on samodzielnie zająć się pozycjonowaniem swojej strony. Warto jednak, aby zapoznał się on z najważniejszymi informacjami w tym zakresie, jakie może zagwarantować podstawowy kurs pozycjonowania. Tylko dzięki temu będzie mógł ocenić, czy faktycznie osoby zatrudnione do pozycjonowania działają zgodnie z interesem firmy.

Często tak się zdarza, że pozycjonerzy (ci mniej uczciwi) wykorzystują niewiedzę zleceniodawców. Z drugiej strony – często to właśnie właściciele firm poprzez swoją niewiedzę wymuszają mało rozsądne decyzje, które w przyszłości będą mogły zemścić się i mieć negatywny wpływ na rozwój firmy. Właśnie dlatego warto zrozumieć zawczasu sposób działania wyszukiwarek i to, jaki wpływ możemy mieć na wyniki naszej strony. To pozwoli nam podejmować racjonalne decyzje zarówno odnośnie tego, jak chcemy pozycjonować stronę firmową oraz z kim chcemy w tej materii współpracować.


Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.