Pozycjonowanie strony internetowej

poniedziałek, 20 października 2014

Pozycjonowanie - sprzedaż czy marketing?

Autor: Grzegorz Czajkowski

Mimo tego, że wiele osób zalicza pozycjonowanie do marketingu internetowego, to nie każda firma postrzega to w ten sposób. Dla wielu firm jest to sposób na sprzedaż. Czy kogoś w naszym kraju interesuje marketing internetowy, czy tylko sprzedaż przez internet?

Wizerunek pozycjonowania jako usługi z biegiem czasu przechodzi różne zmiany. Rynek dojrzewa, a klienci stają się coraz bardziej świadomi. Zmienia się też postrzeganie marketingu internetowego w wielu firmach.

Podczas gdy ludzie z branży SEO patrzą na wyniki wyszukiwania w Google z dużą dozą krytyki, zwykli użytkownicy nie mają świadomości jak ogromne jest zjawisko manipulacji wynikami przez duże i małe firmy.

Pozycja w wyszukiwarce Google kształtuje opinię o firmie. Łatwo wpaść w pułapkę myślenia, że na pierwszej stronie Google są lepsze firmy niż na drugiej. Pozycja w Google jest doskonałym narzędziem budowania marki. Dzięki wysokim pozycjom budujemy w głowie zaufanie klientów i pozytywne wyobrażenia na temat naszej firmy.

Większość polskich przedsiębiorców jednak nie myśli o wyszukiwarce jak o narzędziu kreowania marki, a marketing internetowy jest nagminnie mylony ze sprzedażą przez internet. Wiele słów przez polski biznes w internecie całkowicie wypaczyło znaczenie i przez to potem cała branża zapomina czym się właściwie zajmuje i jaki jest tego cel.

"Zajmuję się marketingiem internetowym" to brzmi bardzo dumnie i profesjonalnie, jednak ile marketingu jest w naszym marketingu? Czy naszych klientów obchodzi ich marka, czy tylko ruch na stronie i sprzedaż produktów?

Jest niewielu klientów, których obchodzi wizerunek ich marki. Większość nie myśli w ten sposób ponieważ w Polsce, kraju małych i średnich przedsiębiorstw, dobra marka nie znaczy tak wiele. Tutaj prowadzi się firmę aby przetrwać. Takie polskie podejście. Jako pozycjonerzy oczywiście musimy dostosować się do rynku i promować firmy według zamysłów ich właścicieli. Klient płaci, klient żąda.

W tym wszystkim nie ma nic dziwnego, poza tym, że nazywamy to marketingiem internetowym. Bez wątpienia marketing internetowy uprawiamy prowadząc firmę w internecie, jednak jest nam bardzo daleko do świadczenia marketingu internetowego dla swoich klientów. W rzeczywistości powinniśmy się nazywać np. pośrednikami w sprzedaży internetowej i myślę, że to jest to zdecydowanie bardziej trafna nazwa. Można wymyślić inną, byle było jej bliżej do sprzedawcy niż do marketera.

Autor bloga http://efektywne-seo.blogspot.com/ opisującego praktycznie i teoretycznie pozycjonowanie stron www oraz marketing internetowy.

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

piątek, 6 czerwca 2014

6 mitów, jakie firmy pozycjonerskie próbują Ci wmówić, abyś sam nie pozycjonował swojej strony

Autor: Tomek Lirycki

Pogląd, że tylko firma pozycjonerska może skutecznie wypozycjonować stronę, lansowany przez osoby związane z branżą SEO/SEM jest błędny. Nie byłoby w tym nic dziwnego (wszak każdy pozycjoner chce utrzymać się na rynku), gdyby nie fakt, że niektórzy „profesjonaliści” rozsiewają nieprawdziwe treści i manipulują klientami.

Mit # 1. TOP 10 – gwarancja sukcesu

Firmy pozycjonerskie przyjęły jako standard kasować (dosłownie!) klientów za wypozycjonowanie zlecanej im frazy do pierwszych dziesięciu wyników wyszukiwania. W przypadku średnio-trudnych i łatwych fraz osiągnięcie TOP 10 nie jest trudne – czasem wystarczy sama optymalizacja witryny i kilka linków przychodzących. Mimo tego, już po osiągnięciu przez frazę dziesiątej pozycji rozpoczyna się naliczanie płatności. Dumnie nazywane jest to „płatnością za efekty”. Tymczasem właściciel witryny nie widzi żadnych efektów, gdy jego strona jest na 10-tej, 9-tej, 8-ej czy nawet 7-ej pozycji! Efekty w postaci większego ruchu obserwować można dopiero w TOP 3. Od dziś drodzy właściciele witryn przyjmijcie następującą zasadę – albo pierwsza trójka wyników, albo nic…

Mit # 2. Tylko profesjonalista może wypozycjonować stronę

Kolejne fałszywe twierdzenie, o którego źródle nie będę się rozpisywał, gdyż jest oczywiste J. Dość powiedzieć, że każdy może wypozycjonować stronę, często robi to, choć nieświadomie. Bo jak nazwać link wklejony na forum, komentarz z podlinkowanym podpisem na blogu, czy udostępniony link na Facebook’u? Nawet, jeśli nie nazwiesz tych działań celowym pozycjonowaniem, linki te wpływają na indeksację Twojej witryny w Google, a to skutkuje nadaniem pozycji w rankingu.

Mit # 3. Złamaliśmy algorytm Google!

Algorytm Google to bardzo skomplikowany kod, w którym zapisane są wszelkie informacje dotyczące klasyfikowania treści internetowych. Witryny, które lepiej pasują do algorytmu osiągają lepsze pozycje. Marzeniem wielu właścicieli witryn byłoby znać ten kod, wtedy osiągnięcie pierwszej pozycji byłoby bajecznie proste. Problem w tym, że algorytm jest jedną z najpilniej strzeżonych tajemnic Google, chroniony jest w serwerowni firmy zabezpieczeniami informatycznymi i mechanicznymi, nad jego ochroną pracuje non-stop sztab ludzi, z których tylko nieliczni mają do niego bezpośredni dostęp. Tak więc twierdzenie, że ktoś złamał algorytm Google jest zabiegiem czysto marketingowym, nie mającym żadnego potwierdzenia w praktyce.

Mit # 4. Konkurencyjność frazy

Jednym z najważniejszych parametrów, wg. których firmy pozycjonerskie określają stawki za dane słowo kluczowe (frazę) jest konkurencyjność. Fraza, na którą wyszukiwarka zwraca więcej wyników jest bardziej konkurencyjna, dlatego jej pozycjonowanie jest droższe. Filozofia firm pozycjonerskich jest taka, że jeśli dana fraza ma do pokonania np. 100 tys. innych stron, aby dostać się na pierwsze miejsce, to jej pozycjonowanie musi być droższe, niż pozycjonowanie frazy, która ma do pokonania tylko 50 tys. konkurentów. Podam przykład, który świadczy o tym, że konkurencja frazy nie musi decydować o jej trudności. Na moim eksperymentalnym blogu „Opinie o produktach” zamieściłem dwa wpisy, poniżej zamieszczam ich statystyki:

1. Fraza „kto zabrał mój ser PDF” osiągnęła 8 pozycję przy konkurencyjności 410 tys. zaindeksowanych wyników, bez pozycjonowania (wynik naturalny),

2. Fraza „krzyżacy audiobook” osiągnęła 16 pozycję przy 110 tys. wyników, pozycjonowana kilkoma linkami z blogów.

Fraza teoretycznie bardziej konkurencyjna kto zabrał mój ser PDF osiągnęła lepszy wynik niż teoretycznie prostsza fraza krzyżacy audiobook. Dowodzi to jednego – konkurencyjność frazy nie musi decydować o trudności jej wypozycjonowania. Należałoby przyjąć inne kryteria wyceny fraz, ale to wiązałoby się z oceną trudności już po rozpoczęciu pozycjonowania, lecz, jak mniemam, żadna z firm nie odważy się rozpocząć pozycjonowania przed wyceną frazy.

Mit # 5. Bez profesjonalnego zaplecza ani rusz!

Kolejny mit, który ma na celu wpoić potencjalnym klientom, że sami nie dadzą rady wypozycjonować swojej strony. Z własnego doświadczenia mogę Cię zapewnić, że dobra optymalizacja strony, linkowanie z mocnych katalogów, for dyskusyjnych, blogów, wystarcza aby dobrze wypozycjonować średnio-trudną frazę. Jeśli jeszcze potrafisz wykorzystać przekierowanie 301 w swej witrynie, pozycjonowanie bez zaplecza jest możliwe.

Mit # 6. Słowo kluczowe w adresie nie ma znaczenia

Oczywiście, że ma! Jestem w stanie zrozumieć, że wybitny pozycjoner potrafi wypozycjonować każdą stronę na każdą frazę, ale ponieważ niniejszy artykuł ma na celu zmobilizować Cię do samodzielnego pozycjonowania swojej strony, muszę zaznaczyć, że o wiele prościej jest wypozycjonować stronę, w której adresie (również domenie) znajduje się słowo kluczowe. Możesz sam sprawdzić, jakie strony wyświetlają się na czołowych pozycjach po wpisaniu konkretnej frazy, np. „audiobooki”, „Pan Tadeusz”, czy tysiące innych. Zauważysz z pewnością, że są to strony, w których adresie znajduje się dane słowo kluczowe.

Nie daj sie oskubać - sam pozycjonuj swoją stronę!

Niezawodny kurs pozycjonowania

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Promowanie w Internecie za pomocą artykułów

Autor: Akademia Artelis

Pisanie artykułów to najlepszy sposób aby wyeksponować siebie i/lub firmę, produkt, usługę w Internecie. Artykuł przyciąga uwagę potencjalnych klientów i zatrzymuje ją na dłużej jeśli zawiera ciekawe i użyteczne treści.

Tak zwane naturalne pozycjonowanie – czyli właśnie poprzez artykuły – stało się już bardzo popularne (np. w USA), ponieważ jego skuteczność jest wysoka a efekty długotrwałe. Nie bez powodu Google i inne wyszukiwarki są tak konstruowane by promowały i wysoko pozycjonowały unikalne treści. Teraz, ważny jest człowiek i jego umiejętności. Czasy sztucznego pozycjonowania już mijają, ponieważ jego skuteczność się pogarsza – i dobrze. Teraz jakość publikowanych informacji jest czynnikiem decydującym.

Co jest ważne? Ty i Twoja wiedza. Ty i Twoje podejście – to jak przekazujesz swoją wiedzę, w jaki sposób rozmawiasz z czytelnikami. Bo każdy artykuł to swego rodzaju list do Twoich czytelników. Jeśli traktujesz ich jak „szarą masę”, nie będzie dobrego skutku. Jeśli piszesz personalnie, zwracasz się wprost do czytelnika i pozwalasz mu poczuć Twoją pasję, będzie o wiele skuteczniej.

Pisz konkretnie, z wartością dodaną dla czytającego. Nie może być tak, że ktoś, po przeczytaniu Twojego artykułu zastanawia się … „tak właściwie to o czym był ten artykuł?”, albo ucieka w połowie tekstu czytać coś innego bo zainteresował go baner z reklamą zeszłorocznego śniegu. Twój artykuł musi być ciekawy, wciągający, zaskakujący …

To, jak piszesz, jest równie ważne, jeśli nie ważniejsze, od tego co piszesz. Ludzie mogą po prostu chcieć czytać Twoje artykuły, bo miło spędzają czas, bo dobrze się czują w czasie czytania i w dodatku, otrzymują dawkę przydatnej wiedzy.

Wiedzę dawkuj z umiarem. Nie możesz przeładować nią treści, bo czytelnik się zmęczy. Raczej stosuj wiedzę jak rodzynki w cieście: nie za dużo, bo robi się niesmaczne. Nie chodzi tu oczywiście o to, że 90% tekstu ma być o niczym, a 10% to wartość. Nie. 90 % to dobra atmosfera, wprowadzenie, dodatkowe omówienie tematu a 10% to konkrety – wiedza, której zapamiętanie przyniesie korzyść czytelnikowi. Te 90% sprawi, że będzie czytał z zainteresowaniem, a 10% da mu poczucie, że wie co przeczytał i wie jak to zastosować.

Tak pisane artykuły przyniosą Ci rozgłos. Sprawią, że coraz więcej osób zacznie do Ciebie trafiać. Będą chcieli Ciebie i Twojej wiedzy, więcej i więcej. Trzeba jednak dostarczać tej wiedzy w miarę regularnie. Czytelnik musi sobie wyrobić nawyk sięgania po Twoje teksty. Musi zakosztować kilka razy Twojej pasji i wiedzy. W końcu, któregoś dnia, nie otrzymawszy jej stwierdzi, że czegoś mu brakuje. To jest cel. Taki powinien być efekt tego, że dobrze i regularnie piszesz. Osoba, która Ci ufa o wiele chętniej kliknie w link, który umieszczasz w artykule lub po prostu z większą uwagą zapozna się z tym co piszesz i co polecasz. Zbudowałeś swój autorytet, wzbudziłeś sympatię, zaufanie, szacunek – to ogromny kapitał. Twoim zadaniem pozostaje by tego nie zepsuć.

Jeśli piszesz artykuły przede wszystkim po to, aby pozyskiwać klientów i generować sprzedaż to … pewnie Ci się uda, ale nigdy nie osiągniesz czegoś więcej. Nie osiągniesz szczerej relacji z klientami. Szczerej, czyli opartej na zaufaniu, które znacząco utrudnia innym piszącym przejęcie Twoich odbiorców. Taki efekt lojalności osiągniesz wyłącznie pod warunkiem, że dostarczysz im najwyższej jakości towar – swoją unikalną wiedzę i fachowe, bezstronne podejście do omawianych zagadnień.

Może i zgadzasz się z tym co tutaj napisaliśmy, ale co zrobić jeśli samemu nie piszesz, bo nie masz czasu, ochoty czy po prostu wprawy? Wtedy pozostaje Ci zlecić pisanie osobom, które się na tym znają. Profesjonaliści, po odpowiednim wywiadzie z Tobą, poznaniu Twojej działalności i potrzeb, będą w stanie takie zadanie zrealizować za Ciebie. Stworzymy dla Ciebie cykl artykułów jakiego potrzebujesz.

Jako Artelis.pl zajmujemy się tym od ośmiu lat i jesteśmy gotowi Ci pomóc.

Spójrz na formy pomocy, które proponujemy:

PAKIETY - jeśli przyda Ci się pomoc w pisaniu artykułów
PROFILE - jeśli chcesz tworzyć treści samodzielnie

oraz na opinie naszych klientów

Pozdrawiamy

Zespół Artelis

PAKIETY ARTICLE MARKETINGU - napiszemy dla Ciebie artykuły na każdy temat

PAKIETY PUBLIKACYJNE - zareklamuj się bezpośrednio w artykule

PŁATNE PROFILE - promuj każdy swój artykuł nazwą firmy i reklamą w treści

OPINIE KLIENTÓW - zobacz opinie naszych klientów i zostań jednym z nich

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Optymalizacja strony i linkbulding

Autor: rafal88lsc

Marketing sieciowy jest prężnie rozwijającą się formą reklamy. Dzięki odpowiednim zabiegom firm zajmujących się wizerunkiem swoich klientów ważną rolę odgrywają takie elementy składowe jako pozycjonowanie witryny w wyszukiwarce Google oraz korzystanie z linków sponsorowanych Google Adwords.

W zależności od oczekiwań klienta dobierana jest odpowiednia pod kątem oczekiwań kampania.Złożoność procesu pozycjonowania. Pozycjonowanie jest zabiegiem mającym na celu osiągnięcie możliwie jak najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwania na daną frazę. Jest to swoista manipulacja wynikami naturalnymi, która zyskuje coraz większe grono zwolenników. Co zrobić, żeby osiągnąć owe wysokie miejsce?

Problem jest bardziej złożony, niż się nam wydaje. Przede wszystkim ze względu na kwestię braku dostępu do samej struktury algorytmu wyszukiwarki, przez co możemy jedynie przewidywać, co może mieć największy wpływ na osiągnięcie wysokiej pozycji. Istnieją jednak ogólne wytyczne, którymi sugerują się specjaliści SEO. Istotna kwestia to odpowiednia optymalizacja samej strony.

Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki

Kod źródłowy witryny powinien być zmodyfikowany w ten sposób, aby roboty wyszukiwarki zwracały uwagę na najbardziej istotne elementy. Tytuł samej strony to pierwsza rzecz, której modyfikacją powinniśmy się zająć. Przede wszystkim powinien on zawierać interesujące nas słowa kluczowe, a najbardziej optymalnym rozwiązaniem jest umieszczenie ich możliwie jak najbliżej lewej strony. Należy pamiętać, aby nie był on przesadnie długi – optymalnym rozwiązaniem jest zastosowanie 65-70 znaków.

Kolejna kwestia to ustawienie znaczników meta, które mają co prawda marginalne znaczenie z punktu widzenia samego pozycjonowania, jednakże warto zadbać o ich wprowadzenie – de ion oraz keywords.

Następnym aspektem jest zbudowanie odpowiedniej hierarchii na stronie – powinniśmy wprowadzić w treści serwisu nagłówki od h1 do h6 oraz elementy wyróżnienia treści (kursywy, pogrubienia, podkreślenia). Oczywiście w samej treści warto uwzględnić również interesujące nas słowa kluczowe, jednak ogólna dyrektywą jest, aby na stronie nie stosować zlepka słów kluczowych.

Unikanie duplikatów w obrębie serwisu i budowanie odpowiedniej struktury adresów url również jest istotną kwestią. Istnieje jeszcze wiele czynników optymalizacyjnych, które mogą być istotne w zależności od budowy samej witryny. Obecnie preferowane są w dużej mierze witryny posiadające rozbudowaną i zróżnicowaną treść o odpowiedniej jakości, skierowaną pod kątem oczekiwań użytkowników.

Linkbuilding

Kiedy już poradzimy się z samą optymalizacją, pozostaje nam pozyskiwanie linków z różnych źródeł. Warto w tym przypadku stosować różnicowanie pozycjonowanych anchorów,a także linkować naszą stronę za pomocą samego adresu url.

Obecna wersja algorytmu wyszukiwarki preferuje witryny zaufane, do których kierują odpowiedniej jakości linki. Czasami jednak możemy uzyskać efekt odwrotny do zamierzonego – zbyt duża liczba mocnych linków (w szczególności w przypadku nowej domeny) spowodować może nałożenie przez wyszukiwarkę kary w postaci filtra.

Oprócz różnicowania anchorów dbajmy również o to, aby linkować możliwie jak największą liczbę podstron w obrębie serwisu. Ma to także wpływ na postrzeganie domeny przez wyszukiwarkę.

Stosowanie SWL-i jest zakazaną przez wyszukiwarkę metodą na pozyskiwanie linków. Jednak w rękach osoby z doświadczeniem w zakresie linkowania ich umiejętne wykorzystanie może się okazać niezwykle pomocne w procesie uzyskania wysokich pozycji strony klienta.

Jeśli chciałbyś zobaczyć jak zbudować biznes w Internecie i zarabiać kilka średnich krajowych prosto z domu to więcej informacji znajdziesz pod tym adresem: Przewaga w Biznesie!

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.

Tajemnicze algorytmy wyszukiwarek

Autor: rafal88lsc

Pozycjonowanie jest zabiegiem mającym na celu osiągnięcie możliwie jak najwyższego miejsca w wynikach wyszukiwania na daną frazę. Jest to swoista manipulacja wynikami naturalnymi, która zyskuje coraz większe grono zwolenników. Co zrobić, żeby osiągnąć owe wysokie miejsce?

Jednym z najskuteczniejszych i najczęściej wykorzystywanych sposobów na zwiększenie popularności witryny internetowej jest pozycjonowanie, znane również w języku polskim jako optymalizacja dla wyszukiwarek. To ostatnie określenie jest niemal dosłownym tłumaczeniem angielskiego wyrażenia Search Engine Optimization, od którego pochodzi znany niemal wszystkim użytkownikom sieci skrót SEO

Celem pozycjonowania jest uzyskanie jak najlepszych (czytaj: jak najwyższych) pozycji danej strony w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu ma szanse wpaść w oko większej liczbie internautów. Niezależnie od tego, czy działania SEO obejmują optymalizację kodu i struktury strony, czy pozyskiwanie zewnętrznych odnośników podnoszących jej wartość, muszą za każdym razem uwzględniać specyfikę działania algorytmów wyszukiwarek, czyli metod i preferencji, według których indeksują przeszukiwane przez roboty indeksujące strony.

Algorytmy ulegają nieustannym modyfikacjom, są wciąż unowocześniane, więc do zadań profesjonalnego pozycjonera należy również poznawanie tych mechanizmów i śledzenie wprowadzanych zmian, aby móc wykorzystać je w praktyce. Często pracownicy firm zajmujących się SEO muszą się kierować jedynie swoją intuicją i doświadczeniem, bo szczegółowa struktura i działanie algorytmów należą do najpilniej strzeżonych tajemnic. Najbardziej znanym jest algorytm Google, który intryguje pozycjonerów od zawsze. W momencie wprowadzenia zrewolucjonizował pracę wyszukiwarek, bo jako pierwszy za najważniejszy element popularności strony uznawał jakość i ilość prowadzących do niej linków.

Wiedza o tym natychmiast zaczęła być powszechnie stosowana w pozycjonowaniu, ale doświadczeni specjaliści SEO wiedzą, że nie należy z ilością linków przesadzać, gdyż algorytmy są wyposażone w coraz skuteczniejsze mechanizmy umożliwiające odróżnienie prawdziwych wartościowych odsyłaczy do danej strony od tworzonych masowo sztucznych linków bez wartości. Stawiając na ilość można sobie podczas pozycjonowania strony tylko zaszkodzić.

Jeśli chciałbyś zobaczyć jak zbudować biznes w Internecie i zarabiać kilka średnich krajowych prosto z domu to więcej informacji znajdziesz pod tym adresem: Przewaga w Biznesie!

Licencjonowane artykuły dostarcza Artelis.pl.